A marca de beleza Rhode, fundada pela modelo Hailey Bieber, será adquirida pela e.l.f. Beauty por aproximadamente US$ 1 bilhão, em uma negociação que amplia a presença da empresa no setor premium e capitaliza o apelo de influenciadoras junto ao público jovem. O acordo foi anunciado nesta quarta-feira (28) pela varejista americana.
Segundo comunicado da e.l.f., a transação inclui o pagamento de US$ 800 milhões aos acionistas da Rhode, em uma combinação de dinheiro e ações, além de até US$ 200 milhões adicionais em “earnout”, valor condicionado ao desempenho futuro da marca. A aquisição posiciona a empresa estrategicamente no mercado de produtos de prestígio, em um momento em que as vendas no segmento de massa enfrentam dificuldades devido à inflação.
A Rhode, lançada em 2022, ganhou notoriedade ao conquistar consumidores da geração Z e millennials com uma estética minimalista e produtos que viralizaram nas redes sociais, como os tratamentos labiais com peptídeos de US$ 18. Ao contrário da e.l.f., que vende itens a partir de US$ 2 em grandes varejistas como Walmart e Target, a Rhode tem distribuição própria por e-commerce e lojas pop-up.
Hailey Bieber continuará envolvida com a marca após a venda. Ela permanecerá como fundadora e atuará como consultora estratégica, ajudando a guiar o crescimento da Rhode dentro da nova estrutura empresarial. Segundo Hailey, a parceria com a e.l.f. representa uma oportunidade para ampliar o alcance da marca e acelerar sua inovação e distribuição global.
A empresa informou que a Rhode gerou aproximadamente US$ 212 milhões em receita no ano fiscal encerrado em março. Os planos para o futuro incluem a entrada nas lojas da Sephora nos EUA e Canadá, com expansão posterior para o Reino Unido.
A expectativa é que a aquisição seja finalizada no segundo trimestre do ano fiscal de 2026.
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Autor: camillebocanegra
