CMOs simplificam forma de comunicar para elevar engajamento das campanhas

Além de promover estratégias de Marketing e Comunicação, o CMO – ou Chief Marketing Officer – deve atuar como uma liderança que conecta tecnologia, pessoas e propósito. Um dos caminhos que os profissionais encontram para gerar empatia e atrair a atenção do público é simplificar a linguagem. Essa medida visa driblar o desafio de capturar a atenção em meio a um mundo que transborda excesso de informação.

A mudança de abordagem reflete a ascensão da publicidade online no Brasil. No ano passado, a verba publicitária para o segmento digital somou R$ 35 bilhões. Neste ano, pela primeira vez, a categoria deve responder por mais da metade (50,4%) do mercado publicitário brasileiro, de acordo com projeção da Warc, firma de pesquisa e eficiência de marketing da Ascential.

Nesse contexto, os executivos que conseguem capturar tendências e promover campanhas que respondem ao novo cenário se destacam e formam a elite da propaganda e marketing do Brasil. Com o intuito de reconhecer esse trabalho, o InfoMoney reuniu especialistas para agrupar os TOP CMOs 2024. O levantamento, que reúne 51 nomes, pode ser conferido aqui.

Pix como aliado de campanha

Não é segredo que grandes ideias precisam ser executadas com agilidade para se traduzir em bons resultados. A Zamp – holding que responde pelo Burger King – promoveu a campanha de Black Friday do restaurante com uma abordagem inédita: revelar a promoção por meio de 140 caracteres de texto disponíveis para quem envia Pix. A firma realizou, então, a transferência de R$ 0,01 para 19 milhões de contas dos clientes do clube de fidelidade.

As pessoas eram convidadas a adicionar R$ 0,24 ao presente e comprar dois empanadinhos de frango. A ação reflete o comportamento da população, que tem utilizado o canal bancário para se comunicar. De acordo com dados do Banco Central, mais de 35 milhões de transações de R$ 0,01 foram realizadas no ano passado para encaminhar recados.

“Foi uma campanha ousada. Como não temos nenhum item no cardápio abaixo de R$ 1, o objetivo era atrair o consumidor aos restaurantes para incentivar a compra de outros alimentos. Com o sucesso da iniciativa, que teve também um custo muito baixo, estendemos a ação para o público geral”, diz Igor Puga, CMO da Zamp e um dos nomes que formam o TOP CMOs 2024.

“Ter o trabalho reconhecido pelo InfoMoney na lista de TOP CMOs me deixa imensamente feliz. De maneira geral, iniciativas como essa aumentam a relevância do profissional de marketing e incentivam ainda mais os talentos que temos aqui no país”, pontua.

Marketing de setores de base 

Com o aumento da presença de marcas no digital, companhias dos setores de base – que antes mantinham o foco da comunicação apenas em firmas – passaram a mirar também a sociedade. Na Gerdau, esse movimento ganhou força há 6 anos. “Decidimos começar a trabalhar a marca para melhorar a percepção do nosso setor perante o público geral”, conta Pedro Torres, CMO da Gerdau, que figura no TOP CMOs 2024.

A mudança de posicionamento traz um desafio a mais para o executivo. “Temos produzido campanhas que visam desmistificar o aço como vilão ambiental, ao mostrar que os produtos produzidos a partir dele são essenciais na vida das pessoas”, diz Torres.

Na Vale, o movimento tem sido parecido. Em um mundo conectado, a preocupação da companhia é angariar licença social para operar, o que se traduz na conquista de reputação e confiança da sociedade. “O comunicador tem um papel fundamental nesse processo ao buscar construir, junto às comunidades, autoridades e à sociedade em geral, uma compreensão dos benefícios da mineração na vida das pessoas”, diz Leandro Modé, CMO da Vale, que faz parte do TOP CMOs 2024.

“Estar presente na lista do InfoMoney mostra que estamos no caminho certo para ajudar a reconstruir essa marca que tem tudo a ver com o Brasil e os brasileiros. Sou muito grato por poder estar ao lado de pessoas competentes e talentosas”, afirma. 

The post CMOs simplificam forma de comunicar para elevar engajamento das campanhas appeared first on InfoMoney.