O choque da Gucci na China ecoa por todo o cenário de luxo

Rephrase my O medo de desaceleração entre os compradores chineses tem assombrado a indústria do luxo há boa parte de um ano. Na semana passada, a dimensão do problema ficou evidente para uma das maiores marcas de moda, mas também uma das mais expostas, a Gucci. O grupo francês Kering SA viu US$ 9 bilhões serem eliminados do seu valor de mercado após alertar que as vendas dos produtos da marca italiana na China caíram neste trimestre. A desaceleração também está começando a aparecer em outros setores da indústria do luxo.Um relatório separado mostrou que as exportações de relógios suíços para o país — um dos principais destinos para relógios de alta qualidade — despencaram no mês passado. Enquanto isso, analistas estão prevendo que a demanda por luxo na China esfriará ainda mais este ano.A série de notícias preocupantes fornece a mais recente evidência de que um esperado aumento nos gastos dos chineses endinheirados, liberados dos lockdowns mais rígidos do mundo devido à Covid, está falhando em se materializar. Embora algumas empresas de luxo estejam lidando melhor com as consequências do que outras, as demais podem ser forçadas a repensar como fazem negócios na China — começando pela Kering.Loja da Gucci em Hong Kong, China. Foto: Paul Yeung/Bloomberg“Eu mesma não comprei bolsas da Gucci por anos,” disse Wu Xiaofang, uma banqueira de 34 anos que mora em Xangai e que antes estava tão encantada com a marca que comprou três bolsas durante uma viagem à Itália em 2016. “Os novos designs são ruins.”Wu está entre uma geração de compradores chineses de luxo que se tornou mais seletiva sobre onde gastar seu dinheiro. O aumento do desemprego e uma desaceleração no mercado imobiliário afetaram a confiança do consumidor, enquanto pressões deflacionárias alimentam preocupações sobre o crescimento em um dos maiores mercados consumidores do mundo.A barreira para atrair compradores chineses, portanto, aumentou. A Gucci viu uma queda significativa nas vendas online na China nos últimos meses — incluindo em seu site oficial e na plataforma de e-commerce Tmall, disse uma pessoa familiarizada com a situação que pediu para não ser identificada discutindo assuntos confidenciais.Sabato De Sarno, que se tornou diretor criativo da Gucci no ano passado, adotou uma estética mais minimalista do que os designs extravagantes de seu antecessor, Alessandro Michele. Ainda é cedo para dizer se suas roupas mais limpas e sutis ressoarão com os clientes chineses, já que elas apareceram nas lojas apenas recentemente.No entanto, alguns compradores podem achá-las menos distintas do que antes, disse o consultor de moda Mark Liu, e muito semelhantes em estilo a marcas como Valentino, Prada e Celine. A Kering disse que os primeiros produtos prontos para vestir da última coleção Ancora de De Sarno foram bem recebidos.A Gucci sempre foi uma das marcas de luxo mais voláteis, suas fortunas subindo e descendo com base no bu for better SEO.