A Nike e a marca de roupas íntimas de Kim Kardashian, Skims, estão se unindo para criar uma nova marca de fitness voltada para mulheres.
A Nike e a Skims disseram em uma declaração que estão trabalhando em uma “linha extensa” de vestuário, calçados e acessórios juntos sob a marca NikeSkims. Os novos parceiros dizem que têm uma visão de longo prazo para roupas esportivas justas para mulheres.
“Essa parceria é o ápice dessa visão compartilhada, entregando produtos meticulosamente projetados para esculpir e ter desempenho em todos os corpos”, disse Kardashian, cofundadora da Skims.
A primeira coleção NikeSkims estreará na primavera, disse Kardashian no comunicado. Os executivos planejam expandir a marca globalmente em 2026.
A Nike colocou um foco renovado em atletas mulheres ao começar um esforço de recuperação sob o comando do novo CEO Elliott Hill.
No início deste mês, ela exibiu um anúncio no Super Bowl pela primeira vez em décadas, destacando as principais estrelas do esporte feminino, como Caitlin Clark da WNBA, a velocista Sha’Carri Richardson e a ginasta Jordan Chiles.
Essa nova aposta mostra a intensão da marca em dar uma guinada após os resultados ruins do último ano.
Hill já havia alertado para dificuldades de curto prazo enquanto a marca, que enfrenta desafios, tenta reverter a demanda fraca por seus produtos.
A queda nas vendas decorre, em parte, de uma redução do número de lançamentos de tênis de edição limitada.
Para piorar a situação: apesar dessa diminuição na oferta, a demanda por novos modelos permanece pequena e as novidades ainda estão com baixo desempenho nos aplicativos e no site da Nike.
O modelo Air Jordan da Nike, por exemplo, de tiragem limitada, é um de seus produtos mais lucrativos, já que a firma consegue vendê-lo por até US$ 200. A Nike faturou perto de US$ 7 bilhões em vendas de produtos da marca Jordan em seu último ano fiscal; o tênis foi responsável pela maior parte.
Com informações da Bloomberg e Reuters.
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Autor: Redação InvestNews
