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Burberry dispara após aumento na demanda nos EUA impulsionar vendas

Burberry dispara após aumento na demanda nos EUA impulsionar vendas

As ações da Burberry dispararam após um aumento na demanda nos EUA, melhorando os resultados do fabricante de trench coats e elevando as esperanças dos investidores para uma recuperação no mercado de luxo.

As vendas no varejo caíram 4% em uma base comparável, informou a Burberry em um comunicado na sexta-feira (24), melhor do que a queda de quase 13% prevista por analistas. As vendas nas Américas subiram inesperadamente, enquanto a China caiu menos do que as estimativas.

O CEO Joshua Schulman, que entrou na firma em julho, prometeu reformular a marca e retorná-la às suas raízes em roupas externas reconhecíveis, incluindo seus trench coats de £ 2.000 (US$ 2.480). A Burberry enfrentou dificuldades enquanto seu antecessor tentava levar a marca para um segmento mais alto e expandir suas ofertas para bolsas de alta qualidade.

O desempenho mais recente do grupo britânico, que mostra sinais de melhoria, segue vendas fortes na semana passada do proprietário da Cartier, Richemont, sustentando as esperanças de que a demanda por luxo pode ter atingido o fundo do poço. Agora, todas as atenções se voltarão para a LVMH, o maior grupo de luxo, que divulgará resultados na próxima semana.

As ações da Burberry subiram até 17%, o maior ganho desde novembro, elevando o aumento deste ano para 25%. Isso ocorreu após as ações terem caído mais da metade nos dois anos anteriores. Concorrentes como o proprietário da Gucci, Kering, LVMH e Moncler também subiram.

Os resultados na segunda metade do ano fiscal da Burberry, que termina em março, podem compensar a perda na primeira metade, graças ao desempenho durante o período de festas, disse a firma na sexta-feira. A demanda nos EUA foi particularmente forte na cidade de Nova York após a reabertura de uma loja flagship na rua 57ª, informou Schulman a repórteres em uma chamada.

Ainda assim, a marca alertou que o ambiente econômico continua incerto e que sua transformação está em estágios iniciais, com muito mais a ser feito.

“Vemos esses resultados como um primeiro (e cedo) passo na direção certa”, escreveu Piral Dadhania, analista da RBC Capital Markets, que afirmou que a atividade promocional durante o trimestre certamente ajudou.

De fato, a Burberry cortou alguns preços de produtos em até 50% durante a temporada festiva, levantando preocupações por parte do Barclays de que os descontos poderiam prejudicar seu prestígio entre os consumidores.

O impacto dos descontos foi limitado durante o período, representando menos de 2 pontos percentuais do desempenho trimestral, disse a CFO Kate Ferry a repórteres. A demanda por lenços, que não estavam em promoção, foi particularmente forte, explicou. A Burberry tem usado descontos limitados para esvaziar o estoque antigo, uma decisão anunciada em novembro.

“Os esforços da Burberry para limpar o estoque por meio de descontos substanciais ajudaram a aumentar as vendas e gerenciar os níveis de estoque de forma eficaz”, disse Mamta Valechha, analista da Quilter Cheviot.

As marcas de luxo têm apresentado desempenhos irregulares desde o fim do boom pós-pandêmico, quando os consumidores gastaram em tudo, desde bolsas Louis Vuitton até relógios Rolex. Os últimos dois anos têm se mostrado mais difíceis, especialmente para firmas como a Burberry, que dependem de clientes menos ricos e aspiracionais.

Até mesmo a exclusiva Chanel está mostrando sinais de fraqueza, cortando 70 empregos nos EUA após avisar sobre um ambiente comercial mais difícil.

© 2025 Bloomberg L.P.

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Autor: Bloomberg

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