Maior Legoland do mundo aumenta o já apertado número de parques de diversão na China

O parque temático Legoland em Xangai inaugura esta semana como o maior do mundo em seu segmento. No entanto, atrair o público que a Disneylândia conquistou ao ser lançada em 2016 será um desafio para a operadora Merlin Entertainments, diante do mercado consumidor chinês atualmente mais contido e saturado.

A construção do projeto começou quando o turismo chinês se recuperava após a pandemia e os ingressos para parques temáticos esgotavam durante feriados importantes. Hoje, porém, os destinos de lazer registram menor arrecadação.

No recente feriado público de três dias do Festival do Barco-Dragão, o gasto médio por viagem caiu 2,2% em relação ao ano anterior, para 359 yuans (cerca de US$ 50), embora esse dado se refira a todas as viagens e não apenas a parques temáticos.

“O número de visitantes nos principais parques estrangeiros na China se manteve estável ou cresceu levemente em 2024, mas a receita com consumo secundário dentro dos parques diminuiu”, afirmou Lin Huanjie, diretor do Instituto de Estudos de Parques Temáticos da China.

Segundo estimativa do Morgan Stanley, a Disneylândia de Xangai, parque mais rentável do país, terá receita em queda de US$ 1,5 bilhão para US$ 1,4 bilhão neste ano.

Com os parques temáticos deixando de ser novidade e novas atrações previstas para abrir, a competição por visitantes deve se intensificar. A Warner Bros Discovery planeja inaugurar um tour pelo estúdio Harry Potter em Xangai em 2027, em parceria com o Jinjiang International Group, enquanto o primeiro parque ao ar livre da Peppa Pig na Ásia também deve abrir na cidade no mesmo ano.

Enquanto isso, a construção do Legoland Resort em Shenzhen avança, sem data oficial para conclusão.

Embora turistas continuem visitando parques baseados em propriedades intelectuais estrangeiras, como Disney e Universal Studios, as atrações domésticas sofreram impacto. O número de visitantes em grandes parques chineses caiu em 2024 em comparação ao ano anterior, devido a pressões econômicas e clima instável, segundo relatório do instituto. Quase um quarto dos grandes parques operaram no prejuízo.

Vivian Lian, dona de casa e fã de parques temáticos em Xangai, disse que só visitará a nova Legoland se conseguir ingressos com desconto. Entre os que sentem os efeitos da desaceleração econômica da China, ela estabeleceu limites rígidos para os gastos com visitas a parques — um valor mínimo para alimentação é aceitável, mas comprar lembranças está fora de questão.

“A frequência na China ainda é boa, mas o gasto per capita não é tão alto”, disse Hugh Johnston, diretor monetário da Walt Disney Co., em teleconferência de resultados em maio. “Os consumidores estão apertando o cinto nesse mercado.”

Nos últimos anos, a Disney lançou duas atrações temáticas — Frozen e Zootopia — visando o aumento da demanda doméstica por turismo. A Disneylândia abriu em 2016, com a firma de entretenimento da Califórnia detendo 43% do projeto e o restante pertencente ao consórcio estatal Shanghai Shendi Group Co.

Efeitos colaterais

Para governos locais e parceiros comerciais, o principal atrativo de investir em parques temáticos está nos efeitos indiretos, como o impulso à atividade econômica e à valorização imobiliária. Segundo cálculos de Lin, cada 1 yuan de receita pode gerar entre 12 e 15 yuans em setores relacionados, como hotelaria, restaurantes e transporte, em cidades de primeiro nível ou capitais provinciais.

No entanto, o incentivo para abertura de grandes parques tem gerado preocupações sobre excesso de oferta. Embora os parques não divulguem dados operacionais, Lin observou que a receita dos parques na China caiu em média 15% a 20%, após um crescimento anual de 71,84% em 2023. O Visionland, em Liuzhou, província de Guangxi, suspendeu operações em 2024 após sete anos. A aprovação para novos grandes parques foi restringida em nível nacional, segundo Lin.

Diante de consumidores mais cautelosos, os parques oferecem promoções para atrair visitantes, como ingressos mais baratos e descontos em alimentação.

Para Jessica Zhang, corretora de seguros de Xangai, que visitou a Legoland com a filha e o marido em junho, antes da inauguração oficial, a experiência foi agradável e ela pensa em voltar. “Seria melhor se os ingressos fossem mais baratos”, comentou.

© 2025 Bloomberg L.P.

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