Prada compra Versace em transação bilionária: qual a estratégia por trás do negócio?

A Prada anunciou, na última quinta-feira (10), a compra da Versace por € 1,25 bilhão (cerca de US$ 1,38 bilhão, ou R$ 8,1 bilhões) da Capri Holdings, grupo americano dono também das marcas Michael Kors e Jimmy Choo.

Agora, a Versace passa a integrar o portfólio da Prada Group, que já inclui as marcas Prada, Miu Miu, Car Shoe, Church’s, além da equipe de vela Luna Rossa e da confeitaria Marchesi.

Esta é a maior transação do setor de luxo em 2025.

Mas por que ela aconteceu?

A explicação passa por alguns fatores. Em primeiro lugar, a Prada está mirando a expansão dos negócios, já que passa por um momento de queda na demanda no mercado de luxo.

Ao mesmo tempo, a Versace está operando no vermelho nos últimos trimestres. Conhecida por seu estilo marcante e identidade distinta, a marca também enfrenta queda nas receitas: a expectativa da Capri é de faturamento de US$ 810 milhões neste ano fiscal, ante US$ 1 bilhão em 2024.

Dessa forma, a aquisição fortalece os italianos em uma indústria de luxo que é majoritariamente dominada por conglomerados franceses – o maior deles sendo o LVMH, conglomerado dono da Louis Vuitton.

Segundo Andrea Guerra, CEO da Prada, a incorporação da Versace trará “uma nova dimensão, diferente e complementar” ao grupo.

Em 2024, o grupo Prada teve um crescimento de 17% na receita, totalizando €5,4 bilhões, impulsionado sobretudo pela alta de 93% nas vendas da Miu Miu. Analistas apontam que, apesar dos desafios para recuperar a Versace, a operação pode consolidar a posição da Prada como protagonista no mercado de luxo global.

A Prada vai financiar a operação com dívida, levantando mais de € 1 bilhão. A aprovação do negócio foi unânime nos conselhos das duas firmas, e a conclusão está prevista para o segundo semestre, sujeita à aprovação regulatória.

(Com Reuters e New York Times)

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