PSG e Inter: Como Licenciamento Transforma Paixão em Receita no Futebol

No cenário do futebol global, clubes como o Paris Saint-Germain e a Inter de Milão demonstram maestria em converter a paixão dos torcedores em receita substancial. O artigo explora como essas potências europeias utilizam o licenciamento e projetos internacionais, especialmente no Brasil, para expandir suas marcas e gerar lucros significativos.

Estratégias de Licenciamento: A Presença Marcante no Brasil

A estratégia de licenciamento do PSG e da Inter de Milão vai muito além do campo. No Brasil, é comum encontrar uma vasta gama de produtos licenciados, desde material escolar a vestuário, evidenciando uma presença de marca sólida e bem planejada. O sucesso do Paris Saint-Germain, por exemplo, é atribuído a investimentos contínuos em licenciamento no país, impulsionados pela presença de estrelas como Neymar, Messi e Mbappé. O clube conta com firmas especializadas para mediar negócios e distribuir produtos oficiais, garantindo uma consolidação eficaz da marca, especialmente entre o público infantil e juvenil.

Alexandre Vasconcellos, gerente regional da Flashscore no Brasil, ressalta a solidez da presença de clubes europeus como Inter e PSG no Brasil, que se estende por mais de uma década. Ele aponta para uma conexão histórica, seja por meio de atletas que passaram por esses clubes ou pelo consumo de seus conteúdos digitais.

Escolas de Futebol: Fortalecendo o Vínculo com a Torcida

A expansão de academias de futebol é outra peça-chave na estratégia desses clubes. A PSG Academy, com unidades em diversas capitais brasileiras, e a Inter Academy, com um programa de ensino de longo prazo, funcionam como vitrines vivas da marca. Essas iniciativas não apenas oferecem treinamento esportivo, mas também envolvem as famílias, criando um elo duradouro e cultivando torcedores fiéis, mesmo a milhares de quilômetros de distância.

O Brasil como Mercado-Chave

A escolha do Brasil como mercado estratégico não é aleatória. A paixão inabalável pelo futebol, a grande população e, em certa medida, as deficiências nos modelos de gestão esportiva local, criam um ambiente propício para a expansão de marcas estrangeiras. Fábio Wolff, sócio-diretor da Wolff Sports e especialista em marketing esportivo, enfatiza que o mercado brasileiro oferece “oportunidades claras” devido ao potencial de consumo e ao semi-profissionalismo dos clubes locais. O consumo de produtos e o investimento em educação esportiva por parte dos torcedores brasileiros se tornam uma conversão valiosa para esses gigantes europeus.

Lições para Clubes Brasileiros

A pergunta que surge é: por que os clubes brasileiros ainda não conseguem replicar esse sucesso? A resposta, segundo o artigo, reside na falta de profissionalização, ausência de políticas estruturadas de licenciamento e pouca visão de internacionalização de marca. Vasconcellos destaca a importância do papel das ligas e federações na organização da exploração desses direitos.

Em suma, PSG e Internazionale demonstram que o futebol é, de fato, um negócio global. Com uma estratégia bem definida, presença local e produtos de alta qualidade, é possível transformar a paixão em receita. O Brasil, com seu fervor futebolístico, permanece na mira desses clubes, e o torcedor é fundamental nesse jogo.