A Coty receberá US$ 400 milhões para abrir mão, um ano antes do previsto, da licença para comercializar os produtos de beleza da Gucci, encerrando uma parceria com o grupo francês Kering iniciada há uma década.
A medida, anunciada na terça-feira, abre caminho para a gigante francesa de cosméticos L’Oréal começar a vender produtos de beleza da Gucci a partir de julho de 2027, por um período de 50 anos.
A Kering fechou no ano passado um acordo de € 4 bilhões (US$ 4,6 bilhões) para vender sua divisão de beleza à L’Oréal, revertendo um plano anterior de ampliar e assumir diretamente o controle de seu segmento de beleza e cosméticos. Na época, a Kering informou que a L’Oréal só poderia assumir a licença da Gucci quando o contrato vigente com a Coty chegasse ao fim.
Em fevereiro, o CEO da L’Oréal, Nicolas Hieronimus, afirmou que ficaria “feliz” se pudesse obter a licença da Gucci antes do prazo previsto. Segundo comunicado da Kering, a L’Oréal concordou em arcar com cerca de 70% dos custos da rescisão antecipada pagos à Coty.
Parte dos estoques de produtos de beleza da Gucci também será adquirida no acordo, além dos US$ 400 milhões já anunciados, acrescentou a Kering.
As ações da Kering caíam cerca de 3% nas primeiras negociações em Paris, enquanto os papéis da L’Oréal recuavam aproximadamente 1,5%. Já a Coty fechou em queda de quase 1% na terça-feira, em Nova York, ampliando para quase 55% a desvalorização acumulada de suas ações nos últimos 12 meses.
Parceria conturbada
A saída antecipada da Coty encerra uma parceria que nem sempre transcorreu sem problemas. A Kering já havia afirmado que a associação com a Coty não alcançou o mesmo sucesso comercial de um acordo de licenciamento já existente entre a L’Oréal e a marca Yves Saint Laurent.
A firma americana de cosméticos informou que os recursos obtidos com o encerramento da parceria com a Kering serão usados para reduzir dívida e investir em seu portfólio principal de fragrâncias e produtos de beleza premium.
As ações da Coty despencaram desde o pico registrado há 11 anos, quando a companhia atingiu um valor de mercado próximo de US$ 12 bilhões. Atualmente, a firma vale menos de US$ 2 bilhões.
Controlada pela JAB Holdings, a Coty se separou de sua ex-CEO, Sue Nabi, em dezembro, após cinco anos no cargo. A ex-executiva da L’Oréal foi substituída por Markus Strobel, atual CEO interino e presidente executivo do conselho.
A JAB Holdings também controla marcas de consumo como Krispy Kreme, Panera Bread e Pret A Manger.
Pressão sobre a Gucci
As operações de moda da Gucci continuam sob análise do novo CEO da Kering, Luca de Meo, que assumiu o cargo em setembro.
A Gucci é a maior e mais importante marca da Kering e passou por diversas mudanças de diretores criativos nos últimos anos, sem que isso tenha se traduzido em uma recuperação comercial consistente.
As ações da Kering acumulam queda de cerca de 17% neste ano e recuam aproximadamente 68% desde o recorde histórico alcançado em agosto de 2021.
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Autor: Karla Mamona
