Mastercard mira público de altíssima renda e lança no Brasil cartão exclusivo acima do Black

Na cada vez mais acirrada disputa pelo segmento de altíssima renda, a Mastercard anunciou hoje (20) o lançamento do cartão de crédito World Legend Mastercard, uma categoria acima do tradicional Black voltada para um seleto grupo que responde a 1% da renda no Brasil. O País é o segundo mercado a receber o produto, já disponível nos Estados Unidos.

O cartão oferecerá uma série de benefícios exclusivos divididos em três pilares: viagem, gastronomia e entretenimento. Entre os destaques, as vantagens incluem parcerias com restaurantes que têm estrela Michelin e acesso mais rápido em vários aeroportos pelo mundo.

“Entendemos que esse é um produto importante para elevar o nível de relacionamento com o público de altíssima renda”, afirmou o presidente da Mastercard no Brasil, Marcelo Tangioni, em coletiva de imprensa no Palácio Tangará, hotel em São Paulo que participará do programa de benefícios.

De acordo com a bandeira, sete instituições financeiras já confirmaram que emitirão o cartão: Banco do Brasil, Itaú Unibanco, BTG, C6 Bank, PicPay, Sicoob e Sisprime. Um oitavo nome está em negociações avançadas para também oferecer o produto, segundo informou o presidente da Mastercard no Brasil, Marcelo Tangioni, em coletiva de imprensa em São Paulo.

As instituições anunciadas respondem por mais de 40% dos gastos com cartão de crédito no Brasil, conforme Tangioni. “Nós queremos trazer mais gente, mas já temos uma diversificação do ponto de vista de perfil [dessas instituições], com bancos, bancos digitais, cooperativas”, disse.

A Mastercard instituiu um limite para o volume de cartões que cada banco poderá emitir, mas não revelou a quantidade exata. “Esse é um produto muito mais de posicionamento estratégico do que de expectativa de atuar como grande gerador de receita, até pela importância do controle de exclusividade”, explicou Tangioni.

No ano que vem, a firma planeja adicionar uma camada superior de exclusividade com o cartão World Legend Exclusive Mastercard, direcionado a um segmento de renda ainda maior. O produto incluirá o benefício Air Companion, no qual clientes elegíveis poderão emitir uma passagem aérea em classe executiva, em rotas selecionadas, totalmente gratuita para um acompanhante do titular do cartão.

No pilar de viagens, a Mastercard anunciou também que reabrirá a sala VIP no Aeroporto de Guarulhos, agora com o nome de Taste of Priceless. O espaço será exclusivo para portadores do cartão e terá restaurante com menu assinado pelo chef Alex Atala. Outro benefício será o serviço “anytime check-in e check-out” [check-in e check-out a qualquer hora], em que o cliente poderá chegar ou sair a qualquer momento de hotéis parceiros, entre eles o Palácio Tangará.

O lançamento ilustra o crescente foco do setor monetário em ampliar a carteira de serviços para o segmento de altíssima renda. Em maio, a principal rival da Mastercard, a Visa, lançou no Brasil o cartão de crédito Infinite Privilege, voltado para clientes com patrimônio superior a R$ 30 milhões. Porto Bank, Itaú Unibanco e XP estão entre as instituições financeiras que já começaram a oferecer o produto.

Segundo pesquisa global da Mastercard, 59% dos consumidores de alto padrão preferem investir em experiências, em vez de bens materiais. Entre essa base, 86% responderam exercer uso mais frequente do cartão de crédito, bem acima da média do consumidor geral (65%).