A Kraft Heinz, dona de marcas como o ketchup Heinz, Philadelphia e Kraft Mac & Cheese, fechou um acordo com a Disney que dá à gigante de alimentos acesso a um dos impérios de entretenimento mais duradouros dos Estados Unidos. Pela parceria de vários anos, a Disney servirá produtos da Kraft Heinz em suas propriedades na América do Norte, enquanto a fabricante poderá usar personagens da Disney em alguns produtos vendidos nas lojas.
O acordo torna a Kraft Heinz fornecedora exclusiva de alguns condimentos, macarrão com queijo e cream cheese nos parques e resorts da Disney na América do Norte, além da Disney Cruise Line.
A parceria permite que a Kraft Heinz use personagens e histórias da Disney em 10 marcas da firma de alimentos, incluindo Heinz, Philadelphia e Kraft Mac & Cheese. O acordo também se estende aos estúdios e plataformas de streaming da Disney, onde a Kraft Heinz financiará conteúdos cocriados pelas duas firmas.
A aliança faz parte do esforço da Kraft Heinz para revitalizar marcas com décadas de existência e recuperar vendas após anos de queda. A companhia afirmou que o acordo representa o próximo passo em uma estratégia para ir além das prateleiras dos supermercados e avançar para experiências imersivas e comércio baseado em experiências.
“É disso que trata o marketing hoje”, disse Nicolas Amaya, novo chefe das operações da Kraft Heinz na América do Norte. “Trata-se de criar experiências memoráveis.”
Em entrevista, Amaya citou como exemplo estações de condimentos na Disneyland com dispensadores de ketchup em formato de sabres de luz de Star Wars. Outras possibilidades incluem um Kraft Mac & Cheese inspirado na Cinderela ou marshmallows Jet-Puffed com imagens de Olaf, o boneco de neve de Frozen.
A Disney opera dois grandes resorts nos Estados Unidos: um em Anaheim, na Califórnia, e outro em Orlando, na Flórida. Ambos incluem diversos parques temáticos, hotéis e restaurantes.
No início deste ano, a Kraft Heinz também fechou um acordo com a NFL com o objetivo de ampliar a presença dos condimentos Heinz nos estádios americanos, além de permitir que a firma use materiais relacionados à liga em suas próprias campanhas de marketing e publicidade.
As parcerias estão sendo lançadas sob o comando do novo CEO da Kraft Heinz, Steve Cahillane, que assumiu a liderança da companhia de Chicago no início deste ano. Inicialmente, esperava-se que ele conduzisse uma complexa separação dos negócios da firma. Em vez disso, mudou de estratégia e afirmou que poderia resolver os problemas da Kraft Heinz.
Menos de dois meses após assumir o cargo, a Kraft Heinz nomeou Amaya, com quem Cahillane havia trabalhado de perto na fabricante de cereais Kellogg e na Kellanova, firma de snacks que se separou da Kellogg em 2023.
Cahillane afirmou no início do ano que a Kraft Heinz pretende investir US$ 600 milhões em marketing, vendas, pesquisa e desenvolvimento e outras áreas para impulsionar a recuperação dos negócios nos Estados Unidos. Segundo Amaya, o acordo com a Disney utilizará parte desses recursos, acrescentando que muitas tendências alimentares atuais surgem em restaurantes e locais de entretenimento.
“Muitas das coisas que acontecem aqui acabam chegando ao varejo”, afirmou.
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Esta notícia foi originalmente publicada em:
Fonte original
Autor: The Wall Street Journal
