Proibição das bets: da Swift à Havan, quem passou a vender mais depois que o dinheiro passou a sobrar

O que era suspeita se tornou dado comprovado. Nas últimas semanas, firmas do varejo e de serviços e indicadores de consumo começaram a apontar um crescimento nas vendas, algo que relacionaram com a proibição das bets no Brasil a partir de 25 de setembro.

Um levantamento com base em dados do Open Finance dá uma dimensão nova ao fenômeno de migração dos gastos.

Preparado pela firma de análise de dados Klavi, ele acompanhou as movimentações financeiras de 5,4 milhões de pessoas em dois períodos: 31 dias antes do início da proibição e 31 dias depois: e identificou um aumento de gastos no varejo e nos serviços, concentrado em um perfil que classificou como apostadores de alta intensidade.

Nesse grupo, o gasto identificado com apostas caiu 96,5% entre os dois períodos, de R$ 117,47 para R$ 4,07 por dia em média.

Nos períodos de comparação, as despesas no varejo subiram 34,1%, e aquelas em serviços, 100,8%.

Entre os não apostadores, que servem de grupo de referência para ajudar a apontar se o aumento do consumo não foi generalizado, os avanços foram menores, de 3,5% e 8,8%, respectivamente.

As bets foram proibidas por meio de medida provisória (MP) assinada pelo presidente Luiz Inácio Lula da Silva na noite de 25 de setembro, a nove dias do primeiro turno da eleição presidencial. A partir daquele dia, novos depósitos já passaram a ser proibidos.

O texto proíbe a operação, a oferta e a publicidade de apostas de quota fixa, modalidade que inclui apostas esportivas e jogos online.

As loterias autorizadas, como as da Caixa, ficaram de fora. Para virar lei de forma definitiva, a medida ainda precisa ser aprovada pelo Congresso. 

Nesta quarta-feira, o Congresso estendeu por mais 60 dias a validade da medida provisória, o que leva a proibição pelo menos até 5 de março de 2027. 

Os sites saíram do ar em 6 de outubro, e as firmas já devolveram mais de R$ 1 bilhão aos apostadores. Associações do setor contestam a proibição no Supremo Tribunal Federal (STF).

Gasto com apostas sumiu em dois dias

A Klavi dividiu os participantes em quatro perfis definidos antes da proibição: três de apostadores – eventuais, frequentes e de alta intensidade – e um de pessoas que não apostavam. 

Os dados foram compartilhados via Open Finance, com consentimento dos titulares das contas, e analisados de forma agregada e anonimizada.  

O gasto identificado com bets praticamente desapareceu dois dias após a publicação da MP. A queda atingiu todos os perfis: 87,8% entre os eventuais, 95,1% entre os frequentes e 96,5% entre os de alta intensidade.

Parte do gasto que restou pode ter sido direcionado para loterias da Caixa, que continuam liberadas e entram na mesma categoria do estudo.

Os recebimentos de apostas, que incluem prêmios e retiradas de saldo, caíram em ritmo mais lento, por causa do prazo de resgate e das devoluções feitas depois que os sites saíram do ar.

Entre os apostadores de alta intensidade, a queda foi de 95,4%, de R$ 98,39 para R$ 4,48 por dia.

Veja abaixo as variações de gastos por categoria na comparação dos dois períodos de comparação (31 dias antes vs 31 dias depois da proibição):

Variação do gasto médio diário entre 25/08–24/09 e 25/09–25/10 de 2026. Fonte: Klavi

Gasto em serviços chega a dobrar

O maior salto apareceu nos gastos com serviços, de academia a cinema.

O gasto diário dos apostadores de alta intensidade passou de R$ 29,61 para R$ 59,47. Entre eventuais e frequentes, a alta ficou em torno de 32%, o triplo da registrada pelos não apostadores.

Parte desse movimento levanta suspeitas. Os pagamentos a firmas classificadas no código de atividade “outros serviços” cresceram 45,1%, e a Klavi diz haver indícios de ligação com apostas em sites ilegais.

O estudo trata o dado como hipótese a ser investigada.

O risco de migração para o mercado clandestino é um dos principais argumentos das firmas do setor e dos clubes de futebol, que recebiam cerca de R$ 1 bilhão por ano em patrocínios das bets.

Varejo cresceu mais entre quem apostava

No varejo, os apostadores de alta intensidade passaram de gastos de R$ 16,69 para R$ 22,38 por dia. Antes da MP, esse grupo gastava com bets sete vezes mais do que no comércio.

A Klavi também mediu a variação dos gastos em firmas específicas da base analisada. Os números se referem ao que os consumidores pagaram, e não ao faturamento das companhias, e há uma ressalva: não podem ser atribuídos apenas à proibição das bets. Entre os destaques:

• Alimentos e supermercados: Swift (+75,9%), Grupo Pereira (+51,8%), Grupo Amigão (+25,6%), Zona Sul (+22,9%) e Pão de Açúcar (+14,5%)
• Lojas e moda: Havan (+46,9%), Armarinhos Fernando (+36,1%), Nike (+35,6%), Natura &Co (+18,6%) e Renner (+15%)
• Entretenimento: Ticketmaster (+57,7%), Zig Tickets (+12,4%) e Disney+ (+10,8%)
• Serviços digitais: TikTok Shop (+15,2%), Starlink (+13%), Airbnb (+13%) e ChatGPT (+11,6%).

Impacto também em aplicações

Os recursos voltados a investimentos também aumentaram depois da proibição das bets.

Mas, nesse caso, a correlação com o fim das apostas legais é menos evidente: apostadores de alta intensidade tiveram aumento de 10% no volume de dinheiro voltado para investimento.

As aplicações automáticas, feitas por alguns bancos com o dinheiro parado na conta, cresceram 140,6% entre as pessoas que tiveram algum gasto no período. Por isso, segundo o estudo, o aumento não indica necessariamente uma decisão consciente de poupar.

O governo Lula justificou a proibição apontando o endividamento das famílias. Em julho, 82% das famílias tinham algum tipo de dívida, segundo levantamento da Confederação Nacional do Comércio (CNC), o maior percentual da série histórica iniciada em 2010.