“A maior operação de Natal do mundo”: MBRF reforça logística e lança novos produtos para a primeira ceia após fusão

A MBRF (MBRF3) se preparou para o primeiro Natal após a fusão entre BRF e Marfrig reforçando sua operação logística para dar conta do aumento de demanda e lançando produtos para o período. “Nos últimos dois meses e meio do ano, colocamos 50% a mais de capacidade logística”, afirmou o vice-presidente de Mercado Brasil e Marketing, Manoel Martins, em evento com a imprensa. Além disso, a companhia contrata 5 mil promotores temporários para fortalecer a execução comercial no varejo durante as festas.

Martins também reforçou a relevância da operação de fim de ano para a companhia, chamando atenção para a dimensão da produção e do abastecimento. “Esta é a maior operação de Natal do mundo“, afirmou. Segundo ele, dois terços das vendas estão no varejo e um terço na operação de kits corporativos, produtos destinados por firmas aos funcionários. “As companhias têm nos procurado cada vez mais para presentear com os nossos kits”, disse.

A inovação será outro foco desta temporada. Entre os lançamentos apresentados está o filé de peito de chester empanado, pensado para famílias menores, bem como o chester semidesossado recheado com farofa.

O chairman, Marcos Molina, afirmou que a companhia entra na temporada com amplo domínio nas proteínas tradicionais das festas. “No peru, nós estamos em 75%. E no chester, estamos em 60%”, disse. Ele destacou ainda a capilaridade logística da firma: “Hoje estamos presentes em 99% dos municípios brasileiros”. Segundo Molina, abrf ampliou fortemente sua base de clientes nos últimos anos. “Estamos com 56 mil clientes a mais do que há três anos”, afirmou.