Armani inicia conversas para vender fatia a gigantes do luxo

A Armani deve iniciar nas próximas semanas conversas formais com LVMH, L’Oréal e EssilorLuxottica sobre a venda de uma participação minoritária, em um negócio que pode movimentar algo próximo a € 1 bilhão.

Os três grupos foram apontados como compradores preferenciais por Giorgio Armani em seu testamento, que determinou a venda inicial de 15% da firma após sua morte, em setembro de 2025.

As reuniões estão previstas para o fim deste mês ou o início de outubro, segundo pessoas a par do assunto ouvidas pelo Financial Times. Trata-se do começo das negociações, não de um acordo encaminhado.

As conversas, inicialmente esperadas para junho, foram adiadas enquanto a companhia reorganizava sua administração e definia uma estratégia para a era sem seu fundador.

Armani manteve a firma independente e sob seu comando por cinco décadas. A instrução para vender uma parte do negócio surpreendeu o setor de luxo justamente por romper com essa postura.

Agora, seus sucessores precisam encontrar um sócio sem deixar de responder a uma questão mais ampla: como fazer a marca crescer sem o estilista que controlava tanto suas decisões criativas quanto as comerciais.

Uma possibilidade discutida informalmente é dividir os 15% entre os três grupos, segundo quatro fontes do FT. A ideia poderia acomodar interesses diferentes, mas nenhum dos potenciais compradores demonstra, por ora, disposição clara para fazer um investimento de grande porte.

L’Oréal e EssilorLuxottica já têm negócios com a Armani. A primeira licencia seus produtos de beleza até 2050; a segunda, suas linhas de óculos até 2038. Segundo fontes ouvidas pelo jornal, proteger essas relações comerciais é uma prioridade para as duas. 

A LVMH manifestou interesse em participar do processo, mas a composição do negócio Armani, mais concentrada em moda do que em acessórios de margens elevadas, não se encaixa de forma evidente em seu portfólio.

O preço também pode separar as partes. Pessoas próximas à Armani mencionaram uma avaliação de cerca de € 10 bilhões para a firma, enquanto potenciais investidores estimam seu valor entre € 3 bilhões e € 7 bilhões. Se não surgir um comprador considerado adequado, uma abertura de capital (IPO) é uma alternativa prevista para o grupo.

Receita em queda

A negociação ocorre em um momento difícil para o luxo. A receita da Armani caiu pelo segundo ano seguido e chegou a € 2,19 bilhões em 2025.

Sob o comando do CEO Giuseppe Marsocci, a companhia trabalha em uma nova estratégia para suas marcas, com atenção especial a acessórios e à Emporio Armani, responsável por quase um terço das vendas.

Neste mês, o grupo nomeou Dario Vitale diretor criativo da Emporio Armani e dos acessórios Giorgio Armani. Ele é o primeiro profissional de fora da família a assumir essa função.